«Российская полка» уже не слоган: как Минпромторг прижимает импорт и растит косметический суверенитет

Законопроект «О российской полке» — это не абстрактная идея, а готовый механизм маркетинговой преференции для непродовольственных товаров российского производства. Как заявил замглавы Минпромторга Михаил Юрин, первыми тестовыми категориями станут бытовая химия и повседневная косметика; по мере готовности производителей к ним планируется подключить и другие группы товаров.

Вместе с этим в отрасли работает «протекционный экран» в виде повышенных ввозных пошлин. Минпромторг ввел четыре пакета дополнительных ставок, охватывающие 17 категорий парфюмерии, косметики и бытовой химии из 16 недружественных стран. С 1 мая 2025 года также стартовал первый этап обязательной маркировки косметики и бытовой химии, что усиливает контроль за потоками и стимулирует прозрачность рынка.

Поддержка идет не только через барьеры для импорта, но и через прямые финансовые инструменты. Производителям доступны льготные займы Фонда развития промышленности, специальные инвестиционные контракты (СПИК) и Кластерная инвестиционная платформа (КИП) для крупных проектов, а также субсидии на НИОКР. Для стимулирования внутреннего спроса вводится субсидирование расходов на рекламу: на 1 рубль частных средств выделяется 1 рубль субсидии из федерального бюджета. В 2025 году такую поддержку получили 11 компаний на общую сумму около 1 млрд рублей.

В экспортном направлении Минпромторг расширяет меры транспортной субсидии. По словам Юрина, отдельные субсидии уже действуют, например, для поставок во Вьетнам, а в 2026 году планируется выделение бюджетных ассигнований для транспортного субсидирования в интересах расширения рынков сбыта российской парфюмерно-косметической продукции. Минпромторг также готовит поддержку для освоения новых рынков, включая Китай и ОАЭ, и организует выставки, рекламные активности и административную работу за рубежом.

В итоге парфюмерно-косметическая отрасль получает комплексный протекционный пакет: от «русской полки» и повышенных пошлин до субсидий на рекламу, НИОКР и экспортную логистику. Это не просто защита внутреннего рынка, а попытка построить полноценный индустриальный суверенитет, где каждый этап — от сырья до маркетинга — поддерживается государством.