Фонд индустриальных инициатив и НАФИ представили результаты исследования имиджа химической промышленности в России

Москва, 03 сентября 2026 г. — Фонд индустриальных инициатив (ФИИ) совместно с Аналитическим центром НАФИ представили результаты всероссийского исследования, посвященного восприятию химической промышленности в России. Исследование основано на репрезентативном опросе населения и позволяет оценить, как меняется общественное мнение об отрасли, а также выявить ключевые барьеры и точки роста для ее развития.

Химическая промышленность остается одной из базовых отраслей экономики, оказывая прямое влияние на качество жизни граждан и конкурентоспособность страны. Вместе с тем исследование показывает, что ее общественный образ во многом формируется не столько на основе реального опыта, сколько под влиянием устойчивых ассоциаций и ограниченного уровня информированности.

Одним из главных барьеров для отрасли остается химофобия. Россияне по-прежнему склонны связывать химическую промышленность с такими понятиями, как «вред», «загрязнение», «опасность» и «отходы», что формирует настороженное отношение и усиливает репутационные риски. При этом уровень информированности об отрасли остается низким: около 90% граждан признаются, что знают о ней мало или практически ничего, а их представления зачастую носят поверхностный и стереотипный характер.

На этом фоне выделяется молодежь, которая демонстрирует более высокий уровень осведомленности: среди россиян в возрасте 18–34 лет уже 13% заявляют, что хорошо понимают, как работает химический комплекс. Одновременно именно эта аудитория становится ключевой для формирования будущего кадрового потенциала отрасли.

Несмотря на сохраняющиеся стереотипы, общее восприятие химической промышленности остается устойчиво позитивным. Большинство россиян (73%) оценивают текущее состояние отрасли как «хорошее» или «удовлетворительное», при этом доля негативных оценок остается стабильно низкой — на уровне 6–7%. Более того, усиливается признание ее роли в экономике: доля граждан, считающих влияние химической промышленности «очень сильным», за год выросла с 10% до 15%.

Интерес к отрасли во многом связан с ее прикладным значением. Наибольший отклик у россиян вызывают темы, связанные с влиянием химии на повседневную жизнь — от качества потребительских товаров до здоровья и новых материалов. В целом более половины граждан хотели бы знать о химической промышленности больше, однако этот интерес требует более понятной и прикладной подачи.

Отдельное внимание в исследовании уделено восприятию отрасли как места работы. За последний год россияне стали реже отвергать возможность трудоустройства в химической промышленности, а среди молодежи 42% допускают выбор карьеры в этой сфере. Тем не менее образ отрасли остается противоречивым: предприятия воспринимаются как современные, технологичные и прибыльные, но при этом не всегда безопасные для окружающей среды и здоровья сотрудников.

Исследование также фиксирует дефицит устойчивого информационного присутствия отрасли. Более трети россиян не сталкиваются с информацией о химической промышленности или не запоминают ее, что свидетельствует о недостаточной регулярности и узнаваемости коммуникаций. Основными каналами получения информации остаются телевидение, интернет и социальные сети, однако качество и заметность контента оцениваются неоднозначно.

При этом потенциал для повышения интереса к химии остается высоким. Россияне демонстрируют готовность узнавать больше об отрасли через документальные фильмы, посещение предприятий, выставок и музеев. Это создает возможности для формирования более целостного и позитивного образа химической промышленности через открытые и наглядные форматы взаимодействия с аудиторией.

Результаты исследования показывают, что дальнейшее развитие имиджа отрасли напрямую связано с повышением уровня информированности, работой с негативными стереотипами и демонстрацией реальной роли химии в повседневной жизни. Системная и понятная коммуникация, ориентированная на разные аудитории, может стать ключевым инструментом укрепления общественного доверия и привлечения новых специалистов в отрасль.

Если вам нужен полный текст отчета, то вы можете связаться с Фондом индустриальных инициатив по электронной почте info@fondii.ru